La Casa Gucci: Una historia de glamour y locura, 

pero sobre todo MODA… y mucha CREATIVIDAD.

FLORENCIA

Florencia es la cuna del Renacimiento. Humanismo; Arte; Arquitectura; Música; y… Moda.

El siglo XV es el fin de la Edad Media y surge una nueva concepción del hombre: se libera de la Iglesia y es el Centro del Universo. La familia Medici la hizo poderosa e imparable, y hoy podemos apreciar su esplendor con obras “civiles” (no religiosas) como el Palazzo Pitti, el Palazzo Vecchio, la Galeria de los Ufizzi (uno de los museos más importantes del mundo), el Palazzo del Tribunale della Mercanzia,  y la Galeria de la Academia.

También es sede de artistas magníficos: Miguel Angel Buonarotti, Sandro Botticelli, Leonardo da Vinci, Caravaggio, y Tiziano. Y por supuesto, no podemos omitir obras de arte como el David de Miguel Angel; escultura en una pieza de mármol blanco de 5 metros de altura.

Quinientos años después, vemos otro hombre, o mejor dicho una familia que se ha hecho un lugar en la historia: los GUCCI.

 

El primer GUCCI

Guccio Gucci nace en Florencia en 1881, y a los 17 años viaja a Paris y Londres buscando inspiración. Y la encontró mirando los lujosos equipajes de los turistas en el Hotel Savoy en Londres donde era maître.

En 1901 a los 20 años se casa con Aida Calvetti, con quien tiene 6 hijos y quien le apoyaría en los negocios. 

Regresa a Florencia y en 1905 abre una tienda de venta de accesorios de montar a caballo. Pero pronto se da cuenta que el automóvil va a reemplazar al caballo y decide cambiar su producción a bolsos, baúles de viaje y zapatos de cuero.

Hacia los años 20 el negocio iba de perlas. Ya era famoso por la calidad de los bolsos y monederos de piel para señoras. Por ello, en los años 30, decide ampliar la gama de productos incluyendo guantes, cinturones, bolsos de viaje, maletines, y los icónicos mocasines.

Ya para 1937 había abierto tiendas de lujo en sitios de lujo: en el barrio florentino de Oltrarno, cerca del Palacio Pitti y en la via Condotti en Roma donde están todas las tiendas de moda.

INICIATIVA

Para 1940, la Segunda Guerra Mundial hace que escaseen los suministros. El cuero se torna un producto solo apto para la guerra, y los artesanos de Gucci buscan alternativas: el yute, el lino, el cáñamo y el bambú son usados para fabricar los nuevos productos que rápidamente son aceptados y se ponen de moda.

Así nace en 1947 el bolso de tela con asa de bambú, (sin cuero!) que sigue siendo un éxito en sus diversas variantes.

tienda Gucci en Milan 1951

EXPANSION

En los años 50, la economía mundial se recupera rápidamente de la guerra. Todo es optimismo, y el consumo se dispara a límites insospechados. 

Gucci aprovecha este momento. 3 de sus hijos: Aldo, Vasco y Rodolfo ayudan a su padre para expandir el negocio ya “familiar”. Aldo se hace cargo de la Compañía en Nueva York; Rodolfo se establece en Milan; y Vasco se queda en Florencia.

El lujo es un deseo y una realidad. Los nuevos ricos y el “Jet Set” enloquecen con los productos de Gucci, caros y exclusivos como ningunos (recordemos que un bolso Gucci se consigue a partir de los 2.000 euros). Las estrellas de Hollywood posaban en fotos encantadas con los productos Gucci y eso les daba estatus.

CONFLICTOS INTERNOS

Rodolfo Gucci tenía talento como actor. Y un nombre artístico: Maurizio D’Ancora. Participó en dos películas. Cuando muere su padre Guccio en 1953, Rodolfo deja su carrera de actor y regresa a Florencia para integrar el negocio familiar.

En 1974 muere Vasco Gucci. Rodolfo y Aldo dividen el negocio al 50% cada uno. Sin embargo, los 3 hijos de Aldo no están conformes pues su tío no ha aportado mucho a la empresa por haber estado fuera tantos años con su actividad artística. Entonces, Aldo intenta aumentar sus ganancias creando una rama de perfumes, de la que junto con sus 3 hijos tienen el 80% de participación. Esto desencadenó una tensa relación y un primer conflicto familiar.

Rodolfo muere en 1983. Su hijo Maurizio hereda las acciones de su padre convirtiéndose en accionista mayoritario. Luego de 6 años de batallas legales contra su tío, se hace cargo de la empresa. Y despide a su tío Aldo, quien resultó ser un evasor de impuestos que terminó cumpliendo condena en la cárcel. El fiscal a cargo del caso fue Rudolph Giuliani, el futuro alcalde de la ciudad de Nueva York entre los años 1994 a 2001. El abogado defensor fue Domenico de Sole.

Maurizio fue nombrado presidente de la empresa en 1989. Pero no tenía ni idea de negocios, y en pocos años lleva a la empresa a una situación desesperada. Fue culpado de gastar cantidades exageradas de dinero en las sedes de Milan (el inmenso Palazzo Settimanni) y Florencia.

Palazzo Settimana Milan
Dawn Mello
Tom Ford

2do RENACIMIENTO

1989: House of Gucci contrata a Dawn Mello como vice presidenta y diseñadora jefe. Toma decisiones drásticas como la reducción de las más de 1000 a solo 180 tiendas en todo el mundo. Además, reduce de 22.000 artículos a 7.000. Revivió el bolso con asa de bambú y el mocasín con hebilla ecuestre.

Ella contrató a Tom Ford, un desconocido diseñador estadounidense de formación Arquitecto de Interiores y actor de comerciales televisivos. Pero amante y conocedor de la moda, Tom Ford pronto asumió importancia en House of Gucci diseñando ropa masculina y zapatos. Y la colección prêt-à-porter, los perfumes, la imagen, la publicidad y el diseño de las tiendas. Aunque Ford nunca pudo eclipsar a Mello, quien fue la cara visible de Gucci durante su estancia en la casa.

Juntos Dawn Mello y Tom Ford se comieron al mundo: compraron Yves Saint Laurent, Mc Queen, y Stella McCartney. Para entender su éxito, basta ver cómo rescataron la empresa de la bancarrota. Al punto que en 1998 Gucci en reconocida como «Empresa Europea del Año» por su rendimiento económico. Y en 1999, la empresa pasa de ser «una sola marca» a un grupo de marcas de lujo…

Ambos abandonaron Gucci en el año 1994.

VENTA Y ASESINATO

1993: Maurizio Gucci renuncia a la presidencia y se ve forzado a vender sus acciones al fondo de inversiones Investcorp con sede en Barhein (también propietaria de Tiffany y Leica, entre otras 175 inversiones). Con ello consigue embolsar unos 100 millones de euros.

Para colmo, su esposa Patrizia Reggiani, o mejor dicho su ex esposa, contrató a un sicario de la Mafia para asesinar a Maurizio en 1995 y quedarse con todo. Cuando fue arrestada, Patrizia lucía un abrigo de visón hasta los tobillos; un brazalete y pendientes de oro; … y un bolso Gucci que exasperaron a la policía. Este tétrico episodio marcó otro cambio en la empresa:

Domenico de Sole, el abogado de la Familia fue promovido a presidente de Gucci América y tras un año fue ascendido a presidente de toda la empresa en 1995.

Patrizia Reggiani y Maurizio
Jared Leto Alessandro Michele Met gala 2022
Alessandro Michele

3era EDAD DORADA

La 3a edad dorada de Gucci llega con Frida Giannini. Corre el año 2002. Frida viene del mundo de la moda (Fendí) y se hace cargo de Gucci cuando Tom Ford se va. Trabajaba como diseñadora de complementos de la firma y mas tarde fue promovida a Directora Creativa, siendo responsable de la línea prêt-à-porter. 

Tuvo algunos años difíciles, com altibajos en la repercusión de las colecciones, y deja Gucci en el 2014. Aunque sus éxitos son también notables. Y diseña un modelo “especial” del Fiat 500 junto con Lapo Edovardo Elkann (miembro de la familia Agnelli, y nieto del accionista mayoritario de Fiat). 

Al irse Frida, en el 2015 aparece Alessandro Michele, actual Director Creativo de Gucci. Alessandro ya había estado trabajando en la compañía desde el 2002, y su ascenso confirmó su capacidad. Michele actualmente ha generado una estética “retro”, volviendo a los diseños anteriores de Gucci.

Su estilo es “maximalista” (lo opuesto a la simplicidad), y la exageración está presente en todas sus creaciones. En la foto lo podemos ver en la MET Gala 2022 junto a Jared Leto, jugando a los gemelos.

PRODUCTOS ICONICOS

Bolsos, mocasines, pañuelos, hebillas, … Veamos los articulos de moda que tanto gustan a todos:

 

Mocasines con freno de caballo

Lo que distingue este no es el calzado mismo, sino la hebilla en forma de freno de caballo.

Bolso de mano con asa de bambú 1947

Un clásico: se agregan nuevos materiales, como el bambú, y la tela – NADA DE CUERO.

Y también un asa de colgar al hombro, de tela de la combinacion del rojo y verde.

bolso gucci de tela con asa bambu

Pañuelos de seda

Los pañuelos, siempre cuadrados, siempre de seda, son usados tanto por hombres como mujeres.

En la imagen, Grace Kelly luciendo uno de los diseños.

Hebillas de cinturones

La hebilla está formada por dos G entrelazadas, simbolo de Guccio Gucci.

Bolso horsebit 1955

De tela, con un tramado típicamente Gucci, se le agrega un vivo de piel y la icónica hebilla inspirada en el freno de caballo (= horsebit)

Bolso Jackie 1961

Un diseño unisex, pero cuando Jackie Kennedy lo comenzó a usar, Gucci le agregó su nombre a este bolso.

Decoracion y vajilla

Piezas de porcelana, de plata.

Hay sillas y sillones, desde los 1.930 a los 24.600 euros! O un juego de vajilla que puede rondar los 12.150 euros! Siempre lujo, por delante de todo.

vajilla Gucci

Legado

Guccio Gucci creía en la Calidad de los productos que hacía y fue en todo momento su hilo conductor.

Hoy comprobamos que tuvo razón: las estrellas de cine, los artistas, la gente normal: todos se vuelven locos por tener uno de los productos Gucci.

Este grupo ha alcanzado, luego de los vaivenes de la economía, la mala gestión de Maurizio, su asesinato, peleas familiares entre los herederos y varios cambios en la Dirección Creativa, un poderío inmenso en el mundo de la moda. Y a pesar de que la familia ha vendido sus participaciones en la empresa, hoy el grupo propietario francés PPR, Pinault, Printemps, Redoute constituye uno de los mayores del sector.

Y tiene participaciones en:

Moda

  • Gucci (100 %)
  • Yves Saint Laurent (100 %)
  • Sergio Rossi (100 %)
  • Bottega Veneta (78.5 %)
  • Alexander McQueen (51 %, en perfume, 100 %)
  • Stella McCartney (50 %, en perfume, 100 %)
  • Balenciaga (91 %)

Relojes

  • Bedat & Co (85 %)

y Bolsas, Cosméticos, y Accesorios

Perfumes

  • Roger Gallet
  • Boucheron (también joyería y relojes)
  • Ermenegildo Zegna
  • Óscar de la Renta
  • Van Cleef & Arpels
  • Fendi
  • Armani
  • Mémoire d´une Odeur

La Película House of Gucci (La casa Gucci).

La película está basada en el libro The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed, escrito por Sara Gay Forden.

Dirigida por Ridley Scott, cuenta con Lady Gaga y Adam Driver como los protagonistas: Patrizia y Maurizio. Pero el elenco tiene además otras super-estrellas como Jared Leto, Jeremy Irons, Salma Hayek y Al Pacino. Se estrenó en 2021, y a pesar de su reparto y un director fantásticos, la película tuvo una crítica mixta. Se criticó que el guión no se adecuaba al 100% a la realidad; que la trama es inconsistente, su duración. Pero en cambio, ya ha sido nominada para premios en 31 ocasiones; obtenido 10 primeros premios (entre ellos, a la mejor actriz, la mejor película, mejor peinado y maquillaje), 1 segundo premio (a la mejor película), y 15 premiaciones pendientes… no está mal para una película polémica, verdad?

Y por supuesto, la crítica de la misma familia Gucci, quienes no están conformes con el resultado.

Además de la propia Patrizia Reggiani, que se ofreció para que la entrevisten para dar detalles de la trama y el asesinato de Maurizio en su propia “versión original”. Pero los productores se negaron a verla, con lo que Patrizia se ofendió muchísimo.

house of gucci pelicula

Para quien le interese ahondar en la historia de esta maravillosa dinastía, recomendamos ver, en 1er lugar, la pagina oficial de GUCCI.

Hay una biografía de Guccio Gucci muy bien realizada por Enrique Ortega Bustos.

Creditos fotograficos:

www.gucci.com

www.footwearnews.com, www.revistavanityfair.es, www.newsweek.com, www.mapio.net, www.pinterest.net, www.elpais.com, www.lanacion.com.ar